包装策划需要考虑哪些要素

       传统上包装被认为是一种附带的营销决策。包装策划主要是基于成本和生产的考虑;包装的主要功能是包容和保护产品。近年来随着自助服务销售方式的增加,产品的包装要执行许多销售任务,包装已经成为一项重要的营销工具。它要吸引顾客注意,描述产品的功能特色,给顾客以信心,使产品在顾客心目中有一个好的印象。公司包装决策应当要考虑以下方面:
       1、正当的包装和标签。社会大众关心产品的包装或标签是否真实,是否会引起误解。不实或引起误解的标签或包装,属于不公平竞争。消费者往往会因为那些令人混淆不清的包装形状及大小不好在价格上加以比较。
       2、过高成本。许多人批评某些产品由于包装过度,致使售价上扬;那些买来后就丢弃的次级包装,对消费者根本没有什么价值,有些包装的成本比产品本身还高。
       3、资源有限。纸张、铝以及其他原料的短缺正逐渐引起关注,因此人们建议企业应该努力减少产品的包装。
       4、污染。绿色观念正逐渐形成潮流,营销人员在设计产品包装时应设法使其符合符合绿色环境的要求。
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2019/08/21 09:40:21 324 次
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